Online-Marketing: Mehr Kampagnen
Bis Ende 2011 werden mehr als 90 Prozent der Marketing-Kampagnen von Fortune-1000-Unternehmen Online-Bestandteile haben. Im Jahr 2009 waren es 50 Prozent. Die Marketing-Abteilungen sind gefordert, in adressierbare Markenbildung und Werbung zu investieren.
Zudem sind Kontext-, Community- und Transactional-Marketing wichtig. "Online-Werbung bietet bessere Aussagen über die Wirkung. Sie hilft zu erkennen, was gut läuft und was nicht”, betont Adam Sarner, Research Director bei Gartner.
Mit einer genauen Analyse und besseren Planung der Aktionen lassen sich zehn bis 20 Prozent der Kosten sparen, glaubt Gartner. Online Marketing erlaubt ein rascheres Testen der Kampagnen. Beides zusammen, schnelle Analyse und Resonanz, sind erfolgsentscheidend für das Marketing.
Bis Ende 2011 werden mehr als 90 Prozent der Marketing-Kampagnen von Fortune-1000-Unternehmen Online-Bestandteile haben. Im Jahr 2009 waren es 50 Prozent. Die Marketing-Abteilungen sind gefordert, in adressierbare Markenbildung und Werbung zu investieren.
Zudem sind Kontext-, Community- und Transactional-Marketing wichtig. "Online-Werbung bietet bessere Aussagen über die Wirkung. Sie hilft zu erkennen, was gut läuft und was nicht”, betont Adam Sarner, Research Director bei Gartner.
Mit einer genauen Analyse und besseren Planung der Aktionen lassen sich zehn bis 20 Prozent der Kosten sparen, glaubt Gartner. Online Marketing erlaubt ein rascheres Testen der Kampagnen. Beides zusammen, schnelle Analyse und Resonanz, sind erfolgsentscheidend für das Marketing.